Сотовый ритейлер «Евросеть» в ближайшие пару недель покажет в Москве первый опытный гипермаркет, где, помимо телефонов и фотоаппаратов, довольно продавать бытовую технику, а возможно, и медиаконтент. Чуть позднее откроется и другой.
| Президент «Евросети» Александр Малис. |
По словам президента компании Александра Малиса, «Евросеть» не снаряжается конкурировать с «М.Видео», «Эльдорадо» или MediaMarkt, а просто намеревается найти новую нишу рынка. Первое время экспериментальные магазины довольно мало отличаться от классических магазинов бытовой техники, поскольку там станут реализовываться телевизоры, стиральные автомата, холодильники и прочая электроника.
На открытие двух магазинов «Евросеть» потратит около миллиона долларов. Эксперимент с новыми торговыми точками продолжится около полугода, после чего компания определит, как гипермаркеты оказались успешны. Критерием станет рентабельность магазинов по EBITDA (барыш до вычета процентов, налогов и амортизационных отчислений): она не должна уклоняться от среднего для компании показателя (13–14%) сильнее, чем на треть.
Гендиректор российского офиса Acer Marketing Services Глеб Мишин находит: добиться того, чтобы покупатели специально приезжали в магазины «Евросети» за товарами долгого спроса, компания сможет, если станет давать себя как дискаунтера. Но даже если «Евросеть» создаст обычные магазины обыденный электроники, проект может оказаться перспективным, поскольку в российских городах пункт на рынке есть.
Александр Малис говорит, что в России остаётся свободной ниша универсальных медиамагазинов, в коих продается контент и средства его воспроизведения. К примеру, во Франции в подобном формате работает компания Fnac.
Подготовлено по тканям газеты «Ведомости».
